央广网北京11月28日消息（记者 邵蓝洁）11月28日上午，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。央广网记者从会上了解到，为加强直播电商行业常态化监管，引导直播电商经营主体依法诚信经营，市场监管总局会同国家网信办制定《直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台。
市场监管总局网监司副司长吴东美介绍，直播电商监管涉及直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构等多方主体，人、货、场分离，交易链条长，涉及区域广，参与主体的法律关系复杂，给监管工作带来重大挑战。市场监管部门将进一步加强系统化监管、跨区域监管、穿透式监管，着力提升直播电商行业治理能力和水平。
吴东美表示，为适应直播电商行业发展的新特点新趋势，科学界定直播电商活动各方责任，保护消费者和经营者合法权益，市场监管总局会同国家网信办制定《直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台，构建经营主体合规、部门监管执法、行业协同共治的全方位制度体系，为直播电商创新和健康发展保驾护航。同时，市场监管总局组织开展直播电商平台服务管理国家标准研制，发挥标准化在统一市场规则、引领行业发展方面的有效作用，推动直播电商行业服务水平整体提升。
山西省市场监管局二级巡视员朱志东介绍，山西省正在研究出台《直播电商合规指引》，多维度明确主播、直播间运营者等五类主体责任与义务，为经营者提供全方位合规指南。今年以来，山西全省市场监管系统共查办直播电商案件68件，有力维护直播电商行业市场秩序。
山东省市场监管局副局长张晖表示，山东直播电商业态活跃，主流直播平台上的商户、主播数量众多。山东省先后出台了《山东省网络直播营销合规指引（试行）》《网络交易经营者合规指引》等文件网上实盘合法配资平台公布，构建起覆盖直播全链条的合规制度体系，同时试点推进网售重点产品质量安全赋码核验工作，通过溯源管理打好合规经营的基础。据介绍，今年以来，山东省市场监管局加强与网信、公安、通信管理、邮政管理等部门的协同，严厉打击假冒伪劣、虚假宣传、违法广告等行为，累计查处137件直播电商案件。
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